از رونق تا رکود؛سقوط تبلیغات در روزنامه های ایران

تای

پایگاه تحلیلی رسانه نگاران:روزنامه‌های پرشمارگان سراسری و منطقه‌ای که زمانی محبوبیت زیادی داشتند، اکنون با کاهش چشمگیر مخاطبان مواجه شده‌اند و این کاهش، به طور مستقیم بر درآمدهای تبلیغاتی آن‌ها نیز تاثیر گذاشته است.

در گذشته، نیمه پایین صفحه اول روزنامه‌های معتبر کشور مانند همشهری، ایران، جام‌جم و روزنامه‌های منطقه‌ای و استانی مانند خبر جنوب ، خراسان و… مملو از آگهی‌های تبلیغاتی بود. مشتریانی که می‌خواستند آگهی‌های خود را در این صفحات به نمایش بگذارند، گاهی تا چندین هفته یا حتی یک ماه باید در نوبت می‌ماندند. به عنوان مثال، برای درج آگهی در نیم صفحه پایین روزنامه خبر جنوب، مشتریان باید بیش از یک ماه انتظار می‌کشیدند!

اما اکنون، این ماجرا کاملاً متفاوت است. به عنوان مثال، امروز یکشنبه، ۲۱ بهمن نیم صفحه اول روزنامه های همشهری،ایران و خبر جنوب بدون حتی یک آگهی منتشر شده است. این تغییرات نشان‌دهنده کاهش چشمگیر علاقه به روزنامه‌های چاپی و افزایش استفاده از منابع اطلاعاتی آنلاین مانند وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌های خبری و شبکه‌های اجتماعی برای دریافت اخبار و تبلیغات است.

این تغییرات نه تنها بر میزان فروش روزنامه‌ها تاثیر گذاشته، بلکه باعث شده تا بسیاری از روزنامه‌ها مجبور به تعدیل نیرو یا تغییر استراتژی‌های تجاری خود شوند. برخی از این روزنامه‌ها به سمت نسخه‌های دیجیتال رفته‌اند، اما بازگشت به رونق سابق برای آن‌ها بسیار چالش‌برانگیز شده است.